《哪吒之魔童闹海》
联合广告片中有哪些合规要点？
作者：廖靖婧
2025年春节档电影中，《哪吒之魔童闹海》杀出重围，成为中国影史票房榜第一位，陆续发出的《哪吒之魔童闹海》与蒙牛、麦当劳等品牌的联合广告片也深受观众的喜爱，联合广告片在取得商业成功的同时，也应严格遵守广告法等相关法律法规，避免出现虚假宣传、误导消费者等问题，维护良好的市场秩序和消费者权益。
今天围绕《哪吒之魔童闹海》联合广告片，探讨在广告中使用虚拟动漫形象时的合规要求及法律责任承担问题。
（来源：微博视频号）
我国广告领域的相关法律法规对于虚拟动漫人物做广告并没有专门的特殊规定，但虚拟动漫人物作为广告代言人或广告元素时，仍需遵守《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规的一般性规定，具体包括：
✦广告内容应当合法，并不得违反公序良俗
广告内容应符合《广告法》第九条的规定，不得使使用或变相使用国旗国歌国徽等；不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；不得损害国家利益、社会公共利益、个人人身财产安全；不得违背含有淫秽色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、民族种族歧视等内容。
✦ 广告内容应当真实、准确
根据《广告法》第八条，广告中宣称的商品的性能、功能等信息必须真实准确，不得含有虚假或引人误解的内容。例如，若广告中宣称使用产品后能获得“哪吒同款能量”，则可能因缺乏科学依据证明而构成虚假广告。
若广告中使用数据、统计资料、调查结果等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处。例如广告中标明“哪吒”新品深受90%儿童的喜爱，则应当提供真实的调查数据支持，并标明数据来源。
✦广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告
根据《广告法》第十四条，与哪吒等知名IP联合发布的广告片中应当显著标明“广告”字样，避免让消费者误认为虚拟动漫人物的推荐是电影、动漫内容的一部分。
✦ 广告内容不得损害未成年人的身心健康
使用哪吒等虚拟动漫人物作广告往往会吸引未成年人群体，广告内容不得含有诱导未成年人购买商品或服务的内容，也不得含有危害未成年人身心健康的信息。例如广告内容为了诱导未成年人消费，在广告中表示使用产品后能“像哪吒一样厉害”，或是出现“不买就不是哪吒粉丝”等诱导性语言。
✦广告应当防范知识产权侵权风险
在广告中使用哪吒等虚拟动漫形象时，必须获得著作权人（如动漫制作公司、版权方）的授权，否则可能构成著作权侵权，如果虚拟动漫人物的名称、形象等已注册为商标，广告中使用时需注意避免侵犯他人的商标权。
而根据《广告法》的规定，违反《广告法》规定的，市场监督管理部门有权责令广告主停止发布广告，并有权对广告主处以罚款、吊销营业执照等处罚，有构成违反治安管理行为的，依法给予治安管理处罚，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
小非提示，即使广告中使用的是虚拟动漫人物，广告主仍需对广告内容的真实性、合法性负责，如果广告内容违法，广告主将承担相应的法律责任，不得以“虚拟人物”为由推卸责任。
作者简介
廖靖婧
东卫全国知识产权业务研究中心著作权研究部副部长
武汉大学法律硕士
多年互联网企业法律实务经验
擅长数字娱乐产品合规、知识产权、游戏合规等领域
（文章来源于公众号：东卫非诉业务中心）
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制作：郝博文
审核：冯发海
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